新媒體賦能梅花鹿產業高質量發展

　　一、新媒體賦能鄉村振興

　　我國鄉村振興的發展漫長而曲折，新媒體在農村經濟發展中發揮著舉足輕重的作用。新媒體以其互動性、實時性以及個性化，向廣大用戶提供了豐富而多樣的信息資源與交流平臺。國家在鄉村振興的道路上也合理運用了新媒體的力量，一是通過運用現代科學技術，將現代化信息手段與傳播方式進行有效整合，使其成為推動城鄉共同富裕和實現全面小康社會的重要力量;二是借助網絡、電視等大眾傳媒來宣傳推廣“三農”政策以及各項惠民措施和服務體系;三是利用互聯網技術構建鄉村互動平臺等。

　　二、雙陽梅花鹿線上產業現狀及發展趨勢

　　自吉林省及長春市大力發展梅花鹿產業以來，長春市雙陽區立足本地資源，將梅花鹿產業打造成驅動地方經濟增長與民眾致富的綠色新引擎。經過多年努力，成功打造出梅花鹿養殖、加工與銷售齊備的全產業鏈。如今，全區梅花鹿總數已達32萬頭，鹿業全產業鏈年產值躍升至70億元。雙陽區的養鹿人正緊跟市場步伐，在線上開展銷售、推廣和營運工作。

　　三、利用新媒體平臺促進品牌建設

　　(一)新媒體傳播渠道的選擇與運營

　　隨著互聯網的迅速崛起和廣泛應用，梅花鹿產業如何有效實現線上網絡宣傳策略顯得尤為關鍵。在選取社交媒體平臺時，應當充分考慮目標受眾的特性和使用習慣，發布的內容包括梅花鹿特色、養殖技巧、產品研發及銷售情況等各個方面。

　　1.　抖音 宣傳雙陽梅花鹿產業及相關旅游文化，如鹿產品美食做法、走進鹿場、鹿產品介紹、其他養生產品、實體店鋪日常。“抖音”平臺具有時尚性，吸引年輕群體，在這個短視頻平臺上發布的視頻內容更注重畫面的高級感。

　　2.　小紅書 推廣鹿文創產品，線下旅游圖文宣傳及相關衍生周邊。“小紅書”以女性用戶為主，其中大學生用戶是主力軍，喜歡探索新鮮的事物，在“小紅書”上發布的視頻內容更具個性化，有針對性。

　　3.　快手 為大眾普及鹿產品的功效，和梅花鹿養殖場和實體店鋪的實景日常。“快手”平臺是側重于面向普通人的記錄和分享生活的平臺，在這個平臺上發布的內容貼近生活，更具有煙火氣。

　　(二)新媒體在雙陽梅花鹿產業品牌建設中的應用

　　1.　新媒體在梅花鹿產業網絡宣傳中的應用 微信公眾號。創建梅花鹿產業的微信公眾號，發布相關的新聞和活動信息，吸引大家的關注和互動，提高品牌的知名度和影響力。社交媒體。利用微博、抖音等社交媒體平臺，發布梅花鹿產業的圖片、視頻等內容，引起大家的興趣和關注。網絡營銷。通過搜索引擎優化、網絡廣告等方式，把梅花鹿產業的信息推送給潛在客戶，提高產品的曝光度和銷售量。

　　2.　網庫助力雙陽梅花鹿產業，打造發展新增長 為進一步推進雙陽梅花鹿產業持續健康發展，全面提升雙陽區實體產業電子商務應用水平，雙陽區實體經濟產業即將啟動中國梅花鹿產業網騰計劃。依托雙陽梅花鹿產業良好的資源基礎和網庫集團產業互聯網電商平臺，把梅花鹿相關產品從區域品牌推向更廣闊的全國市場，進而走向全世界。

　　四、梅花鹿產業品牌化的展望

　　目前，在政府政策的鼓勵和支持下，大農戶和散地小農戶積極培育優質高產的鹿新品種，提高優質梅花鹿總量，從而有效構建鹿制品行業高質量發展的“底盤”。在此基礎上，還鼓勵“精養鹿，養精鹿”并舉，充分發揮鹿業大數據平臺的作用，完善梅花鹿養殖標準化體系，逐步使標準化養殖成為行業標桿、行業領跑。新媒體的加入賦能，對于鹿產品和鹿鄉的宣傳不僅能夠帶來線上售賣效益，還能夠帶動線下旅游產品一體化銷售鏈的發展。(本文有刪改)

編輯：岳含笑